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2019第81屆全國藥品交易會在上海市盛大開幕

字號+ 作者:都市在線 來源:未知 2019-05-16 20:53 我要評論( )

今日早報網. 上海 都市網聯合報道:2019年5月13日81屆全國藥品交易會點亮申城,澳琳達品牌-煥新20周年在 上海 國家會展中心隆重開幕。 2019第81屆全國藥品交易會

 今日早報網(上海) 市場的快速擴張得益于國家政策的導向,與行業逐漸成熟和消費者意識增長也密不可分。5月13日,由國藥勵展主辦的“2019國際健康營養(春季)博覽會NHNE”(以下簡稱NHNE)于國家會展中心(上海)盛大開幕。作為亞洲地區頗具規模的營養保健食品領域專業展會,其整體規模、展商數量和觀眾數量都大幅度增長。

  

 

  2019年春季NHNE以“全球品牌,共營未來 GET WIN”為主題。在總面積4萬平米的展廳中,聚集超過1200家展商,呈現上萬種健康營養產品,其中包括市場上三分之一以上的藍帽子保健品的集中亮相。

  除了由企業與產品組成的龐大市場規模,逐漸走向成熟的健康營養品行業對于“知識”的需求也是龐大的,對于行業與市場的深刻認識可以幫助大家少走彎路少犯錯。主辦方為此特舉辦30余場高質量的會議論壇和精彩的現場活動,吸引超過12萬人次的專業觀眾學習觀賞與深度體驗。

  

 

  亮點一:五大權威趨勢現場發布 照亮市場前路

  作為行業交流中樞平臺,NHNE一直致力于深化對于行業發展趨勢的探索,本屆春季會聚勢合作伙伴共同推出五大行業趨勢,重磅發布。

  Innova Market Insigh與國藥勵展聯合發布了“全球營養保健品趨勢暨創新產品TOP20”,為參展觀眾摘選優質產品,提高選擇效率。

  現如今正值跨境電商風起云涌之際,CBNData第一財經商業數據在NHNE現場發布了:國民健康跨境消費趨勢洞察,從行業大局給行業同仁提供指引與自審。同時,凱度消費者指數發布:尋找增長原動力 — 食品飲料消費趨勢洞察。新營養聚焦兒童市場發布:2019兒童營養市場趨勢。

  而在產品包裝領域則由Innova Market Insight發布了:全球食品飲料包裝趨勢解析,在“顏值為王”的今天,該趨勢為企業提供了前沿的國際化視角,助力提升產品包裝外觀設計。

  從行業整體到細分領域消費人群及市場,包括兒童營養市場、女性消費市場等,NHNE現場多項行業趨勢的發布,全方位多角度地為企業為未來發展提供了專業的判斷與分析,照亮了市場發展與創新的方向。

  亮點二:攜手電商巨頭 品牌商家專場對接

  隨著2019年“新電商法”的實施,各大電商平臺在國家政策法規的指導下同步進行發展方向調整,以消費體驗為核心追求,縮短供應鏈結構與環節,電商平臺在其中扮演著重要的角色。健康營養品行業俗稱人民健康的“守門員”,各大電商平臺對其非常關注,也希望通過線下渠道對接優質企業,發掘優質產品,一起為消費者提供更優質的購買體驗。

  

 

  以國內領先的三大電商平臺淘寶、蘇寧易購、拼多多為例,更傾向選擇規模大、專業強,并且大量匯聚優質企業與產品的平臺,作為亞洲地區領先的健康營養品行業專業博覽會,NHNE是不二之選。

  NHNE與淘寶全球購聯手,邀請60余家全球購平臺的買手商家在現場一同舉辦“全球購商家對接會”,同時聯手蘇寧易購舉辦“蘇寧易購醫藥健康招商洽談會”,聯手拼多多舉辦“拼多多滋補保健行業研討會”等多場次專場對接會,三大巨頭電商在展會現場與NHNE平臺上眾多海內外健康營養領域的領軍品牌進行精準商務對接,用最具效率的方式找到心儀的合作伙伴。

  亮點三:聚力全球品牌 聯手共營未來

  在超過1200家全球展商的加持下,本屆NHNE可謂大牌云集。國際品牌雖依然占據主導地位,但本土品牌也不示弱,不斷完善自身、創造優質產品、提高市場占有率。澳樂維他、健美生、健安喜、好健康、紐諾迪科、澳克羅健、娃哈哈、日加滿、安琪酵母、威士雅、量子高科、雅客、營養屋、新維士、等國際國內領軍品牌紛紛亮相。

  對于國際品牌而言,中國市場是未來增長潛力巨大的核心市場。對此,上海澳琳達健康食品有限公司營銷中心總監沈穎介紹:“澳琳達是最早進入中國市場銷售和服務的國外保健品品牌之一,也是澳洲第一個進入中國市場的保健食品品牌。熟悉中國消費者,產地則是全球最干凈的澳洲大陸。同時澳琳達主打的特色產品澳琳達蜂膠雙功能保健食品批文,是進口蜂膠第一個獲得國家保健食品批文。”而對于公司今后的發展計劃,沈總繼續說到:“根據國內市場和法規監管的發展要求,一方面公司需要盡快辦理更多進口保健食品批文,豐富澳琳達的功能化產品品種。另一方面公司會繼續研發出一些更時尚的針對年輕化的產品,研發口味更好吃、包裝更具顏值的品種;在產品形態上,也會向‘快消化’靠攏,以凝膠糖果、飲料粉劑居多。除此之外,澳琳達會嘗試與全球更多領先的研發機構和大學合作,開發適合現代人生活、健康、功能上有特色的新品種。”

  國際品牌希望“走進來”,國內企業則希望“走出去”。 上海聯亞益生生物科技有限公司是本次參展的明星企業之一,其此次參展的明星產品植物乳桿菌PS128是目前全球文獻上唯一可同時調節并提升大腦多巴胺及血清素的益生菌,有效調節大腦快樂荷爾蒙。已完成自閉癥兒童人體臨床試驗,證實可改善兒童行為。也已取得20多國發明專利, 可改善類抑郁與類焦慮行為、可改善運動障礙、可改善功能性胃腸病(FGIDS)癥狀。聯亞益生總經理曾慶峰表示:“PS128在國際生醫領域備受矚目,繼香港、法國、美國等市場后,又接連簽下新加坡、馬來西亞當地保健食品大廠訂單,為生技產業前進再下里程碑。”

  

 

  亮點四:解析頂層設計 挖掘市場機遇

  在健康營養品行業快速發展的今天,國家對于行業的市場化、規范化越加重視,近幾年不斷推行政策積極完善行業。于是對于政策的把握與受政策推動不斷變化的市場環境的認知,成為在行業長期穩定發展與開拓創新的核心競爭力。

  NHNE不僅是一個國際化的商貿合作平臺,同時也致力于為行業提供政策解析、市場營銷、研發等方面的熱點趨勢及難點的解決方案,在本屆NHNE上共舉辦十幾場大會,分為三大方向。首先在國際&市場營銷領域,舉辦“第二屆NHNE營養保健食品國際高峰論壇——跨境電商新常態的機遇和挑戰”,借勢國家“擴大進口”信號,分析跨境電商新政對海外品牌渠道布局的影響,同時分享進口商運營模式與消費趨勢,提供海外產品產品布局與拓展策略。

  而在消費者端,根據電子商務研究中心公布的《2017年“雙11”戰報》顯示,雙11當天接近2540億元的網絡零售總額中,女性消費者貢獻高達近七成。女性消費者尤其在輕奢侈品和保健品領域呈現巨大的增長態勢,據此NHNE特舉辦“首屆NHNE營養保健食品新消費論壇——‘她’消費崛起”,聚焦女性群體消費的市場策略與營銷案例,進行趨勢解讀與分析。

  除此之外還有“第三屆營養健康產品爆款運作論壇”、“第二屆兒童營養論壇”等精彩會議。

  

 

  而在研發領域,舉辦了“第六屆跨學科‘特殊醫學用途配方食品(FSMP)’高峰論壇”,以及“第三屆益生菌與腸道健康論壇”。圍繞創新發展問題,舉辦“2019健康營養品創新發展論壇”,豐富的議題覆蓋面令參展各細分領域觀眾“滿載而歸”。

  亮點五:豐富主場活動 打造創新體驗

  相較傳統展覽形式,NHNE在趣味性與豐富性上更為領先。全天打造的“美國保健日”中,上午分享美國保健品市場行業趨勢、美中保健品市場貿易前景、中國保健品市場開發策略與渠道與跨境電商,下午則是精彩的美國領軍品牌企業路演活動,直接提高觀眾采購效率。

  同時還有“第三屆創新產品大賞”,邀請觀眾現場品鑒產品,并進行大咖點評與品牌路演,讓優質的創新產品有更多展示機會,觸及到更多有需求的觀眾。

  除此之外“特邀買家計劃(TAP)”活動也精彩上演,在5月13日下午舉辦的Happy Hour國際對接酒會中,展商資源與觀眾需求一對一精準對接,提高了對接效率與成果。

  

 

  “2019 NHNE春”已經圓滿落幕,展商與觀眾在NHNE度過了三天充實而精彩的旅程,獲得了與行業同仁、意見領袖面對面交流探討的絕佳機會,獲取到了行業最前瞻的資訊、消費端趨勢以及全球創新產品趨勢。未來的路還很長,NHNE將以“全球品牌 共營未來”為目標,為助力健康營養行業多方面的合作共贏而不斷努力。

  2019 NHNE 秋,讓我們期待它更精彩的表現!
      以下是現場采訪奧琳達營銷中心沈穎

  媒體與行業其他企業相比,貴公司此次主打的保健產品,具有哪些亮點?

  澳琳達營銷中心總監沈穎:

  澳琳達,是最早進入中國市場銷售和服務的國外保健品品牌之一,也是澳洲第一個進入中國市場的保健食品品牌。熟悉中國消費者,產地是全球最干凈的澳洲大陸。整體而言,在安全性可靠性方面首屈一指。主打特色產品澳琳達蜂膠雙功能保健食品批文,是進口蜂膠第一個獲得國家保健食品批文。市場上標注提高免疫、美容祛斑的蜂膠產品就此一家。

  媒體如今網絡零售渠道數據顯示,女性消費者互聯網消費比例高達7成。貴公司產品消費群體是否具有同樣特征?貴公司產品主要針對的主要消費群體是哪些人?

  澳琳達營銷中心總監沈穎:

  我公司的消費者還是以線下客戶為主,主要是藥店和商場的中老年顧客、女性為主,互聯網女性消費也有但占比不高。

  媒體:在您看來,女性消費者在網絡上選購健康營養產品時,最關注的點是什么?該如何吸引這群人?

  澳琳達營銷中心總監沈穎:

  女性關注是品牌知名度,效果和網紅款,我個人而言網絡上選購健康營養產品時最關注的是品牌和品質及知名度較高的網絡平臺。

  媒體:2018年進博會召開,國家頂層設計釋放出強大的擴大進口信號;2019年1月1日《電商法》正式實施,以往的“灰色地帶”被納入監管,預示著跨境電子商務市場朝著更規范的方向發展。您是如何看待跨境電商新政對海外品牌渠道布局的影響?

  澳琳達營銷中心總監沈穎:

  國家的頂層設計以及電商法的實施對于我們企業而言,使得我們處在一個更加公平的競爭時代,一些不規范的個人代購將被取代,跨境電商合規化會是大勢所趨,灰色利潤空間會越來越少,對于企業未來也會是一次洗牌的過程。政府監管,合規化,必然是跨境電商的未來方向。海外品牌在國內渠道布局上主要都是以天貓國際和京東海豚、網易考拉等主流平臺為主,隨著電商法新政的實施,之前不利于品牌發展的一些灰色模式及方式(刷單、個人代購)都將被淘汰,更加有利于我們采用正確的電商市場推廣方式來加入到這個大潮流當中,線上與線下會加速融合。

  媒體:貴公司在國內渠道布局情況如何?是否對線上線下某個渠道更具偏向性?

  澳琳達營銷中心總監沈穎:

  澳琳達一進中國就秉承“引領健康時尚”的宗旨,主要布局線下高端商場和最有代表性的大型老字號藥店,現在在國內一二線城市高檔的商場,幾乎都有專柜在銷售。最近5年,開始加大對線下OTC藥店渠道的布局及完善知名的網絡平臺布局。

  線上我們主要偏向于天貓和京東,但是我們也不會放棄其他平臺,線上渠道多樣化,是發展趨勢,就像線下一樣,我們會有重點大渠道,但是我們也不會放棄優質的小店鋪。

  媒體:接下來貴公司是否還有較為重要的發展計劃或新產品,能否提前與我們分享?

  澳琳達營銷中心總監沈穎:

  根據國內市場和法規監管的發展要求,接下來公司重要的發展計劃:第一,盡快辦理更多進口保健食品批文,豐富澳琳達的功能化產品品種。第二,會開發一些更時尚的針對年輕化的產品,研發口味更好吃、包裝更具顏值的品種;在產品形態上,也會向“快消化”靠攏,以凝膠糖果、飲料粉劑居多。第三,與全球更多領先的研發機構和大學合作,開發適合現代人生活、健康、功能上有特色的新品種。




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