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乳企加速搶占細分市場 兒童配方奶粉成為新競爭藍海

字號+ 作者:都市在線 來源:未知 2019-05-22 14:37 我要評論( )

乳企加速搶占細分市場 兒童配方奶粉成為新競爭藍海 圖片來源:Pixabay 文 | 華夏時報 金曉巖 盡管配方注冊制的審批名單在不斷公布,但行業競爭壓力依然不

  乳企加速搶占細分市場 兒童配方奶粉成為新競爭藍海

  

 

  圖片來源:Pixabay

  文 | 華夏時報 金曉巖

  盡管配方注冊制的審批名單在不斷公布,但行業競爭壓力依然不小。各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度,以期通過錯位競爭尋求突圍機會。自從雅培等乳企推出有機奶粉后,近日,作為北歐第一奶粉品牌的MilleFood A/S,在華推出麥蔻樂享孕產婦配方奶粉以及麥蔻樂享兒童配方奶粉。至此,兒童配方奶粉等細分領域成為了乳企之間新的競爭藍海。

  乳業市場分化

  “在非常競爭激烈的嬰幼兒配方奶粉市場下,在母嬰店的拉抬下,中國的孕嬰童產業非常成熟,增速遠超整體快消領域;同時,產品走向高端化,高端產品占據了很大的市場份額,且增速最快,比如羊奶粉、有機奶粉和特配粉;因為消費者越來越將注意力放在細節上,比如產品的功能性,所有的這些要求都會加總在產品上,便孕育了高端產品,”Mille Food A/S董事長Axel Castenschiold表示,除了高端化,中國(孕嬰童)也在細分化,細分領域的風口已經來臨,比如孕產婦、中老年和兒童。

  據不完統計,目前,雀巢、惠氏、雅培、飛鶴、雅士利、貝因美(6.020, -0.01, -0.17%)等國內外大型乳企,旗下都有孕產婦奶粉,業界認為,孕產婦奶粉已經成為企業“標配”。

  由于中國奶粉市場競爭趨于激烈,且整體增幅不會太大,國內外乳企也在借助差異化的產品,試圖爭取更多市場份額。

  乳業資深專家王丁棉等業內人士指出,中國的孕產婦奶粉市場規模并不大,估計在10億元左右,但是,發展勢頭還是不錯的;同時,孕產婦奶粉還是一個“前端產品”,能夠起到引流作用,備受各方重視。

  “我們推出麥蔻樂享孕產婦配方奶粉,首先關注的是味道,即是否好喝,其次才是讓孕產婦喜歡喝,”蜜兒樂兒乳業副總裁鄢志勇表示,在中國有很大比例的消費者都存在乳糖不耐癥的問題,因此,麥蔻樂享孕產婦配方奶粉堅持零乳糖,從而避免孕產婦腹瀉,也不用擔心食用之后變胖,這也是中國首款零乳糖孕產婦配方奶粉。

  據悉,無論是對于生產方還是銷售方,孕產婦營養補充產品都是一個值得挖掘的消費切口,既是前端教育的利器,也能成為尋求新增長的“試金石”。在多元化消費需求和奶粉品類效應凸顯的推動下,與孕產婦有關的市場潛力快速崛起,成為中國奶粉行業新的增量市場。

  兒童配方奶粉成為新競技場

  值得注意的是,如果說孕產婦奶粉是一個“前端產品”,可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者的話,那兒童配方奶粉則是“延續產品”,可以繼續為企業留住龐大的消費群體。

  據了解,2018年,兒童配方奶粉銷售超出預期,比如君樂寶旗下小小魯班在部分地區甚至“賣斷貨”,同時,作為全球銷量最大的羊奶粉,佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。

  據悉,目前市面上針對兒童的奶粉主要是四段奶粉,其配方簡化,營養成分相對配方奶粉少很多,價格便宜。這些配方簡單的奶粉在營養上很難滿足孩子的需求,但是,如今國內外乳企紛紛推出兒童配方奶粉,不僅規范了市場,也捕獲了消費者的芳心。

  因此,國內要求延續兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發強烈,而這也為兒童配方奶粉市場的崛起提供了巨大的機遇。

  行業形勢驅動下,轉型做兒童奶粉的企業在增多,江西、陜西、東北等地的奶粉生產企業都在往兒童奶粉方向轉型,生產兒童水果味奶粉等品類,差異化的細分市場將成為行業關注的熱點。

  責任編輯:霍琦

  文章關鍵詞: 乳業 配方奶粉 孕產婦

  乳企加速搶占細分市場 兒童配方奶粉成為新競爭藍海

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