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虧損擴大CEO離職廣告疲軟 趣頭條還有想象空間嗎?

字號+ 作者:都市在線 來源:未知 2019-05-29 14:55 我要評論( )

虧損擴大CEO離職廣告疲軟 趣頭條還有想象空間嗎? 虧損擴大、CEO離職、廣告疲軟,趣頭條還有想象空間嗎? 文:李曉光 陳茜 趣頭條又站在了風口浪尖。 5月21日,趣

  虧損擴大CEO離職廣告疲軟 趣頭條還有想象空間嗎?

  虧損擴大、CEO離職、廣告疲軟,趣頭條還有想象空間嗎?

  文:李曉光 陳茜

  趣頭條又站在了風口浪尖。

  5月21日,趣頭條發布了2019年第一季度財報。數據顯示,本季度凈營收為11.188億元,同比增長373.3%,凈虧損卻達6.882億元,同比增長127.4%。

  在公布財報的同時,趣頭條還宣布該公司首席執行官李磊因個人原因辭職,但保留公司董事和副董事長職務,創始人譚思亮出任首席執行官一職,前去哪兒網CFO朱曉路將加盟趣頭條成為聯席CFO。

  一份并不好看的財報,再加上CEO的突然離職,這難免會影響到公司的股價,當日開盤趣頭條跌幅一度超過10%。

  要知道,登陸納斯達克當天,趣頭條發行價為7美元/股,當天股價最高漲達191%,五次觸發熔斷機制,當日收盤每股價為15.97美元,漲幅128.14%,市值將近46億美元。

  不到一年的時間,趣頭條的股價已經大幅度縮水。截至《商學院》記者發稿,趣頭條每股股價為4.78美元,市值只有12億美元,相對于最高峰,已經跌去四分之三。

  作為一家內容分發平臺,趣頭條面臨的危機還遠不止此。2019年5月以來,人民日報、新華社先后刊文,直指趣頭條涉及低俗信息、誘導分享、無互聯網新聞信息服務資質,趣頭條模式受到了官方的質疑。

  在壓力重重之下,一路狂飆猛進的趣頭條又能否講出新的故事,完成自我救贖呢?

  趣頭條困局

  距離趣頭條上市已經過去8個月了,圍繞它的爭議卻從未消失。在2019年第一季度,它交出了一個并不算完美的答卷,爭議又隨之增大。

  財報顯示,2019年第一季度,趣頭條月活用戶數達到1.1億,環比增幅 18.7%,日活用戶數達3750萬,環比增幅21.4%。

  在使用時長上,趣頭條日活用戶平均每日使用時長62.1分鐘,相比于去年同期的32.5分鐘增長了91.1%,與上一季度基本持平。

  簡單來說,無論是在用戶的增量還是留存,在2019年第一季度,趣頭條的表現都差強人意。不過,趣頭條卻陷入了一個怪圈:隨著用戶規模的不斷增長,趣頭條用于維護和補貼用戶的成本也在逐漸增加。

  2019年第一季度,趣頭條用于用戶的補貼成本為5.808億元(8,650萬美元),同比增長202.0%,總獲客成本為6.753億元(1.006億美元),同比增長339.9%。

  在依靠“拉人頭”“閱讀激勵”,獲取和留存用戶的模式之下,即便是人均補貼減少,趣頭條投入的維護用戶成本也會居高不下。

  趣頭條CFO王靜波在2019年第一季度財報電話會議中表示,“如果我們要加快用戶增長,用戶的獲取成本就會進一步提高。”

  這也意味著,一旦減少補貼,用戶增長或將放緩。而趣頭條選擇一邊虧損,一邊通過大量補貼,獲得黏性有限的用戶。

  易觀分析師付彪在接受《商學院》記者采訪時表示,問題的關鍵是,趣頭條營收的增速能不能超過不斷增加的用戶維護費用

  根據財報數據,趣頭條在2019年第一季度營收為11.188億元,雖然同比去年大漲超過300%,但環比2018年第四季度的13.3億元,卻出現了15.9%的下降。

  在趣頭條財報電話會議上去,趣頭條CFO王靜波將其歸因為廣告市場的疲軟。“一般來說,第一季度,對于廣告業務來說,是比較弱的季度。”

  如果按業務類型來分,趣頭條2019年一季度廣告和營銷營收為10.872億元,占總營收的97%以上。這表示趣頭條的營收規模,很大程度上取決于廣告收入的多寡。

  互聯網學者劉興亮在接受《商學院》記者采訪時表示,閱讀資訊平臺本身很難探索出其它的盈利模式,大多還是要靠廣告作為主要營收來源。

  有廣告從業人員向《商學院》記者分析,春節前后企業忙著做財年的結算和預算,再加上春節后消費市場整體偏弱,所以導致企業一般不會有大規模的投放。

  “2019年的情況更為特殊些,經濟放緩壓力下很多企業面臨著嚴峻的生存狀況,相對會減少廣告投入。”他進一步向《商學院》記者解釋道。

  根據研究機構CTR數據顯示,2019年第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%,其中互聯網媒體廣告收入同比下滑5.6%。

  不只是趣頭條,百度、騰訊的廣告收入都出現了下滑。2019年第一季度,百度的廣告收入環比下降了16.7%,騰訊網絡廣告業務環比減少21.5%。

  但與百度、騰訊等巨頭相比,趣頭條營收結構、業務都相對單一,一旦廣告市場出現下滑,趣頭條的整體營收難免要受到影響。

  王靜波也在財報電話會議中提到,“今年整體國內的廣告市場比預期來得疲軟。第二季度較第一季度的增長不會像我們之前預期的那樣強勁。”

  對趣頭條來說,要想盡快實現盈利,如何進一步降低補貼成本,以及拓展多元化的盈利模式就顯得至關重要。

  金融變現惹爭議

  2018年以來,趣頭條一直在積極探索新的業務模式以及變現方式。除了網文閱讀APP米讀之外,趣頭條還在電商、短視頻、直播等領域進行嘗試。

  根據QuestMobile數據,截止今年3月,米讀日均活躍用戶數達到622萬,在免費小說App排名中位居第一,初見成效。但對于米讀所貢獻的具體營收,趣頭條卻并未予以披露。

  而無論是電商、短視頻、直播,還是游戲領域都已經形成相對穩定的市場格局,用戶的使用習慣也很難改變,后入局者要想突圍絕非易事。

  近日,有自媒體報道稱,趣頭條又開始在金融領域嘗試突破。趣頭條利用其龐大的流量優勢,為網貸平臺導流,其中一些平臺涉嫌高利貸。

  《商學院》記者登陸趣頭條APP,卻并沒有發現“趣借錢”貸款入口。隨后,記者在另一部手機中下載趣頭條APP,出現了“趣借錢”的入口。

  

 

  記者隨后致電趣頭條客戶工作人員,對方解釋稱“趣借錢”并不是針對所有用戶開放,而是隨機對用戶顯示,并沒有具體的標準。

  在溝通過程中,他建議記者可以通過其它正規網貸平臺進行借貸,當記者詢問趣頭條是否不能保證合作的平臺都是合規時,對方表示“合作的平臺完全是正規的。”

  根據趣借錢頁面顯示,趣頭條合作的貸款機構一共有33家,包括360貸款導航、螞蟻借錢、貸得快、飛豬俠、錢站、66錢莊、蜜柚貸款、秒秒有錢、融360、獵豹貸款等。

  用戶并不能直接在趣頭條直接申請貸款,而是在點擊相應的借款平臺,輸入手機號碼后,通過鏈接可直接下載網貸平臺APP,在APP上完成借貸。

  不過,在21CN聚投訴平臺上,錢站、飛豬俠等多款與趣頭條合作的網貸APP被投訴涉嫌高利貸、砍頭息、暴力催收等違規行為。

  針對趣頭條如何篩選合作的網貸機構,以及合作的具體條件等問題,《商學院》記者向趣頭條公關部工作人員發去采訪函,截至發稿尚未得到回復。

  福建瀛坤律師事業所蘇奕欣律師在接受《商學院》記者采訪時表示,《網絡安全法》第47條的明文規定,網絡運營者應當加強對其用戶發布的信息的管理,發現法律、行政法規禁止發布或者傳輸的信息的,應當立即停止傳輸該信息,采取消除等處置措施,防止信息擴散,保存有關記錄,并向有關主管部門報告。

  “明知或者應當知道‘高射炮’平臺的,如沒盡到應盡的審核義務,或日常沒有采取適當的技術措施,或一經發現沒有采取屏蔽、刪除或斷鏈等技術措施的,那就需要承擔相關法律責任。”他進一步對《商學院》記者說到。

  趣頭條會何去何從?

  根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》,三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億,已經超過一二線城市,占整體的54.6%。

  在劉興亮看來,由于還存在巨大未觸達人群,憑借“閱讀激勵”的方式,趣頭條在下沉市場還有著廣闊的想象空間。

  隨著一二線城市互聯網紅利的收窄,三四五線城市以及廣袤的農村地區,正成為互聯網創業者的掘金重地。

  據不完全統計,市面上還有以淘新聞、東方頭條、惠頭條、紅包頭條為代表的數十個以“刷新聞賺錢”為主要運營模式的資訊類APP。

  騰訊新聞等也推出了極速版,進入下沉市場。其玩法和趣頭條類似,用戶簽到、閱讀、看視頻、分享新聞等各種行為都賺取金幣。

  一方面是在下沉市場競爭激烈程度的加劇,另一方面,單一瞄準下沉人群,趣頭條的商業變現能力也難免會受到質疑。

  “下沉市場人均收入較低,廣告市場競爭又比較激烈,趣頭條的收入要想保持快速增長,還是要進入‘五環’市場。”付彪向《商學院》記者表示。

  早在2019年1月,趣頭條創始人譚思亮在接受媒體采訪時曾表示,“趣頭條未來一定會進入‘五環’內市場”。

  “要想進入‘五環’內,趣頭條的打法肯定要變,閱讀激勵模式在‘五環’內不一定有效,還是要在內容上下功夫”。劉興亮說道。

  長期以來,趣頭條因內容低俗而廣受外界詬病。盡管趣頭條也加大了在內容上的投入,如簽約優質作者、獎勵優質內容等。

  “趣頭來最大的風險還是來自監管。”付彪向《商學院》記者說到。在沒有拿到新聞信息服務資質之前,趣頭條隨時可能面臨來自監管的風險。

  2019年3月,在趣頭條公布了今年發展方向,該公司將圍繞趣頭條、米讀、新產品和商業化四條脈絡展開,其中商業化是一個貫穿所有產品的核心要點。

  只是面對廣告市場疲軟、競爭格局愈發激烈,以及不確定的監管風險,趣頭條未來的發展之路難言明朗,《商學院》將持續關注。

  責任編輯:霍琦

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