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狂奔中的瑞幸 還有多少錢可燒?

字號+ 作者:都市在線 來源:未知 2019-05-30 18:05 我要評論( )

狂奔中的瑞幸 還有多少錢可燒? 來源:福布斯 5月29日,瑞幸(17.25, 1.14, 7.08%)咖啡在廈門舉辦了2019全球合作伙伴大會、暨全球咖啡產業發展論壇。論壇上,瑞幸

  狂奔中的瑞幸 還有多少錢可燒?

  

行情圖

 

  來源:福布斯

  5月29日,瑞幸(17.25, 1.14, 7.08%)咖啡在廈門舉辦了2019全球合作伙伴大會、暨全球咖啡產業發展論壇。論壇上,瑞幸董事長陸正耀及創始人兼CEO 錢治亞發表了演講,這也是繼瑞幸上市后,兩人的首次現身。

  

5月17日,瑞幸咖啡在納斯達克成功上市,創造了全球最快IPO記錄。圖片來源:視覺中國

 

  5月17日,瑞幸咖啡在納斯達克成功上市,創造了全球最快IPO記錄。圖片來源:視覺中國  會議上,錢治亞宣布,2021年底,瑞幸咖啡的門店戰略目標將達10,000家,眼下的核心問題就是執行。她還表示,2019年底,瑞幸要成為中國第一大咖啡連鎖企業。另外,瑞幸咖啡單杯成本已經從2018年一季度的28元人民幣降至2019年一季度的13.3元人民幣。

  5月17日,瑞幸咖啡在納斯達克(7547.31, -60.04, -0.79%)成功上市,創造了全球最快IPO記錄。從2018年5月8日正式營業到上市,不到12個月;從2018年1月1日北京、上海試營業到上市,不到17個月;從2017年6月公司注冊到上市,不到24個月。不管按哪個指標算,都是最快?!是貫穿瑞幸咖啡發展的主旋律,也是資本市場評價瑞幸咖啡最常用的一個字。開店快,發展快,燒錢更快。

  作為瑞幸背后的男人,董事長陸正耀終于現身來解釋瑞幸的這種“快”。他說道,外界評論瑞幸咖啡常用的一個詞叫“蒙眼狂奔”,其實我要說,狂奔是真的,但是并不是蒙眼。瑞幸咖啡的每一步,都是經過深思熟慮,都是經過精密計算的。因此,更準確的說,這是一場深謀遠慮的“閃電戰”。

  瑞幸認為,國內市場現磨咖啡目前平均30元一杯,咖啡在中國沒有普及的根本原因是價格太貴、購買不方便和品質參差不齊。瑞幸咖啡從根本上解決了中國咖啡行業發展的痛點。

  瑞幸的快速擴張也有代價,在以驚人速度開設新店的同時耗費了大量資金。瑞幸向美國證券交易委員會提交的一份文件顯示,2018年和2019年1季度瑞幸總收入分別為8.4億元、4.8億元人民幣,凈虧損分別為16.2億元和5.5億元人民幣。損失和增長依然在繼續,瑞幸在經歷了最快上市的激動人心后,也看到了上市破發的慘痛現實。

  

董事長陸正耀認為,瑞幸咖啡的每一步,都是經過深思熟慮的。圖片來源:視覺中國

 

  董事長陸正耀認為,瑞幸咖啡的每一步,都是經過深思熟慮的。圖片來源:視覺中國  瑞幸出道以來,“燒錢”、“補貼”有目共睹,一路走來,4輪融資+上市圈錢,幫助瑞幸暫時解決了這種持續虧損的狀態。“燒錢”在新零售時代不是問題,燒什么、怎么燒才是問題,但這有個前提,你“燒錢”的領域,有足夠的增長空間。

  瑞幸CEO錢治亞在瑞幸上市當天表示,未來瑞幸仍將補貼3-5年,這意味著除了瑞幸將繼續以補貼快速獲取用戶外,未來還需要向市場進行更多的融資。

  回顧上市首日,瑞幸股價飆升,開盤報價25美元,較17美元發行價上漲近50%,市值逼近60億美元。然而,在上市的第四個交易日,瑞幸破發。目前對于瑞幸來說,最大的問題是,無論怎么破發,怎么燒錢,股東們是否能熬得過6個月,甚至12個月的禁售期?到頭來究竟是賺的盆滿缽滿,還是血本無歸。

  中國的特色茶飲和咖啡市場無疑是巨大的,2019年,中國將迎來茶飲咖啡的“千億級市場”。尤其是一二線城市,已經進入快速成長爆發期。但無論何種增長趨勢,都將推動新零售咖啡行業發生質的改變。

  瑞幸究竟是下一個星巴克(75.28, -0.42, -0.55%), 還是下一個ofo?

  責任編輯:張玉潔

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