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麗人麗妝再沖刺IPO 募投項目全變更

字號+ 作者:都市在線 來源:未知 2019-05-30 18:41 我要評論( )

麗人麗妝再沖刺IPO 募投項目全變更 來源:每日經濟新聞 阿里入股的麗人麗妝在去年IPO被否后,再次沖刺上市。麗人麗妝是一家化妝品網絡零售服務商,運營模式是接

  麗人麗妝再沖刺IPO 募投項目全變更

  來源:每日經濟新聞

  阿里入股的麗人麗妝在去年IPO被否后,再次沖刺上市。麗人麗妝是一家化妝品網絡零售服務商,運營模式是接受品牌方委托后,在線上開設及運營旗艦店。

  4月26日,麗人麗妝向證監會報送招股說明書申報稿,擬于上交所上市!睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾,麗人麗妝本次IPO的保薦機構由中信證券(20.210, -0.34, -1.65%)變更為廣發證券(13.060, -0.10,-0.76%),且募投項目也發生較大變化。

  而去年,發審委就對麗人麗妝上市提出多點意見,其中包括是否過度依賴淘寶/天貓平臺、向品牌方返利是否符合會計準則等問題。時隔一年,麗人麗妝是否已準備就緒?5月30日,記者致電麗人麗妝,但截至發稿時暫無回復。

  去年折戟

  官網顯示,麗人麗妝是一家國內領先的線上化妝品營銷零售服務商,與希思黎、奧倫納素、雪花秀、蘭芝、施華蔻等五十多個全球知名品牌合作,幫助其在電商平臺開設旗艦店并運營。

  實際上,麗人麗妝主要通過天貓、淘寶開展電商業務,這與它背靠阿里有一定關系。阿里網絡是繼麗人麗妝創始人黃韜之后的第二大股東,持股19.55%。而且早在2012年,阿里創投就在增資4500萬元后,占到了公司出資比例的20%,此后,阿里創投的股權由阿里網絡受讓,并持有至今。

  麗人麗妝與阿里之間的交易量也非常驚人,數據顯示,麗人麗妝與阿里巴巴集團在平臺運營服務、廣告推廣服務以及倉儲物流服務三個方面有交易往來。其中,因在淘寶及天貓上開設旗艦店,麗人麗妝2014~2016年與阿里產生的平臺運營服務交易額一路攀升,占同類型交易比一直在80%以上。而廣告費則更為昂貴,2015年~2016年,麗人麗妝與阿里產生的廣告推廣服務費交易額均為1億元以上。

  

 

  圖片來源:麗人麗妝招股說明書(申報稿2017年報送)截圖

  正是因為麗人麗妝的銷售渠道太過集中,也過于依賴淘寶天貓平臺,在上一次IPO時,便被發審委質疑“是否因阿里巴巴入股而存在降低獲客成本、增加獲客渠道等特殊利益安排,是否存在利益輸送”。

  對此,黃韜曾公開表示:“由于麗人麗妝是此類型公司第一次國內上市,處于摸索中前行,一些事項需要表達得更加清晰,所以需要補充材料重新報告,只是晚了一些,并沒有本質性影響。”

  變更募投項目

  如黃韜所說,補充好材料的麗人麗妝卷土重來。今年4月,麗人麗妝再次報送招股書申報稿,擬于上交所上市。

  除更換保薦機構外,麗人麗妝還將募投項目完全變更。

  在前次申報時,麗人麗妝擬募資3億元,其中,1.8億元用于收購上海聯恩貿易發展有限公司(以下簡稱上海聯恩)51%股權、1億元用于代理品牌營銷及運營體系建設項目、2000萬元用于信息系統升級項目。

  麗人麗妝當時稱,募集資金的運用有利于優化公司的業務結構,通過增加公司授權品牌數量,擴大公司主營業務規模,增強公司的核心競爭力和提高市場份額。

  不過,收購上海聯恩51%股權項目遭到廣泛質疑。因麗人麗妝在2015年曾以1.76億元的價格收購上海聯恩49%股權,彼時,上海聯恩的賬面所有者權益為2229.49萬元,麗人麗妝則以15倍的超高溢價收購上海聯恩。

  該收購方案中還有一條約定是,“麗人麗妝完成首次公開發行為雙方履行本次交易的實質性前提條件”。這意味著,如果麗人麗妝無法IPO,則此交易并不成功。

  鑒于上次IPO被否,麗人麗妝收購上海聯恩51%股權的事項告終。在本次IPO中,麗人麗妝擬募集資金5.86億元,將2.68億元用于品牌推廣與渠道建設項目、6683.31萬元用于數據中心建設及信息系統升級項目、1.31億元用于綜合服務中心建設項目,并將剩余1.2億元用于補充流動資金。

  麗人麗妝表示,在品牌推廣與渠道建設項目中,公司將以天貓平臺為核心運營渠道,逐步拓展國內外電商平臺等渠道,形成多元化銷售通路,同時覆蓋小紅書、微信、微博等社交媒體,建立品牌營銷網絡。

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  責任編輯:陳志杰

  文章關鍵詞: 麗人 募投項目 IPO

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