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小程序的目標是成為移動互聯網時代的“品牌官網”

字號+ 作者:東方都市網 來源:搜狐號自媒體 2019-05-29 02:07 我要評論( )

小程序用戶都在買什么?從數據中能找到答案。小程序用戶都在買什么?從數據中能找到答案。5月8日,有贊CEO白鴉在MENLO發布會上披露,2018年,有贊小程序年交易額

小程序用戶都在買什么?從數據中能找到答案。

小程序用戶都在買什么?從數據中能找到答案。

5月8日,有贊CEO白鴉在MENLO發布會上披露,2018年,有贊小程序年交易額相比2017年增長35倍,已經成為一個重要消費戰場。不過,白鴉本人對這個數字似乎并不滿意。在他看來,2018 年,小程序意料之中地爆發了,但它并沒有達到預期!拔冶緛硪詾 2018 年會漲到100倍!

即便如此,還是有越來越多的傳統品牌開始在小程序交易。同一天,綜合交易指數、品牌指數、拉新指數、復購指數等維度,有贊發布了《2018有贊小程序TOP100榜單》。

從榜單列表可以看出,網紅、自媒體商家的小程序非常搶眼。大眼睛買買買、凱叔講故事、黎貝卡的異想世界、同道大叔等知名自媒體的小程序,無論從銷售額、營銷玩法、客戶口碑維度都名列前茅,“帶貨”實力不容置疑。而幸福西餅、韓都衣舍、AMII、潤微內衣、潘達、植觀、七格格等互聯網品牌,靠著超強的互聯網營銷功底和用戶運營實力,成為最值得品牌商借鑒的榜樣。

靠“賣萌”走紅,腦洞大開的故宮文創則在2018年通過故宮口紅刷爆朋友圈,成為有贊商家小程序中的黑馬選手。此外,實體零售類商家使用小程序也越來越得心應手。良品鋪子、奇客巴士、昌寧號茶鋪、周黑鴨、泰富百貨、瀘州老窖、紫燕食品、戴爾、日食記等品牌,都在通過小程序實現線上、線下多渠道布局。

目前,2018年整體交易額達330億的有贊,已然是微信小程序生態中,交易規模最大的服務商。成交額最高的五個類目依次是:美妝、親子、日用百貨、女裝、家居家紡。而在有贊服務的所有小程序中,北京市朝陽區用戶貢獻了最高交易額,同時也是凌晨0點到5點交易最活躍的人群。

有贊與騰訊的生態正在深度融合。就在上個月,有贊發布公告稱,已完成新一輪近10億港元的戰略投資,由騰訊產業共贏基金領投。對此,白鴉向21世紀經濟報道記者解釋稱,騰訊的投資不會對雙方的戰略產生什么影響,只是雙方看到了戰略的耦合,需要關系更緊密一些!拔覀內ツ暧1億美金的收入,而我們給微信帶來的收入,遠大于我們自己的收入,某種程度上,我們是非;ハ嘈枰!

在他看來,騰訊正在加大智慧零售的布局,投資了100多億元給到頭部零售商家。誰幫零售商家落地智慧零售?這都是顯而易見的問題。

“騰訊和我們對話的時候說,有七種武器來支持商家互聯網化的經營。這七種武器某種意義上來說,是特別好的木頭,而商家需要的是柜子和桌子。但是,商家不會做柜子和桌子,一堆木材也不會成為桌子和柜子,得需要木匠,而我們就是木匠的角色!彼M一步解釋,小程序的目標是成為移動互聯網時代的“品牌官網”,它的作用類似PC時代的官網。

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