自媒體

是所有企業都需要遵循的基本規則

字號+ 作者:東方都市網 來源:搜狐號自媒體 2019-05-29 02:10 我要評論( )

互聯網平臺崛起,從博客到微博,到2012年8月微信公眾賬號功能的上線,讓中國進入了“萬眾辦報”“萬眾辦臺”的時代。

  中新網5月14日電 互聯網平臺崛起,從博客到微博,到2012年8月微信公眾賬號功能的上線,讓中國進入了“萬眾辦報”“萬眾辦臺”的時代。數以億計的微博賬號、超過3000萬個微信公眾賬號,以及2014年前后崛起的頭條號、一點號、百家號,還包括抖音、快手等短視頻平臺上不計其數的創作者,構成了一支全球最為龐大的內容生產隊伍,并被冠以一個名字——自媒體。

 

  由知名媒體人吳晨光著寫的《自媒體之道》從內容生態的高度出發的,深度闡述了新興媒體業態的發展之道。該書從內容的生產、審核和自媒體運營等方面深度闡述,為自媒體從業者提供清晰的指引,供大家參考。

  吳晨光,曾在中國勞動報、中央電視臺、南方周末和中國新聞周刊任職,并曾在搜狐網和一點資訊擔任總編輯。從平面媒體到電視,再到網站和新媒體,吳晨光從業經歷少有地涵蓋了如此多的媒體業態。在短視頻、聚合閱讀的新媒體時代,吳晨光的觀點依然充滿了含金量。

  在內容為王時代,吳晨光認為,內容由以下四個層面構成:1.源:內容從哪里來,生產者是誰?2.流:內容以什么方式分發,以什么邏輯和用戶見面?3.形:表現形式是文字、圖片、視頻、音頻,還是其它?4.調:調性是什么?特點是什么?定位是什么?

  “內容是水,用戶是魚!眳浅抗獗扔鞣Q。他還指出,做內容的最高境界,就是像大海一樣,形成一個龐大的、擁有強大自凈能力的循環系統。水源越多、水源越優質,這個系統的凈化能力就越強,海里的魚兒的族群也會越來越龐大。

  編輯與運營各司其職,是一個新媒體的時代的編輯部(或者是運營部門)應該遵循的基本規則。吳晨光指出,編輯和運營的關系應該是這樣的:編輯是掌舵者,不能把船開到暗礁里去,所以要把握好內容的導向、價值觀和質量;而運營是劃槳者,要把船開得更快,保證最高效率、最大范圍地影響用戶。

  編輯主要做的是生產端的事情,要具備的是某個領域的專業素養,并在稿件刊發之前就給出影響力大小的基本判斷,也包括對自媒體人的專業指導;運營人員主要針對分發端,根據數據好壞去調整相關策略,所以要熟悉算法或者社交媒體的分發邏輯。

  而在所有媒體平臺必須設置的審核方面,首要解決的問題是內容安全,吳晨光表示,這是一個平臺的生死線。這其中,審核環節處于內容生產和內容分發的環節當中,要充分考慮到創作者和閱讀者的感受。比如,如果一個創作者在某平臺上什么樣的東西都發不出來,或者一篇文章待審的時間是幾個小時,只能逼迫他放棄這個平臺。其實,做任何工作都需要對上游和下游有充分了解,并依據其反饋調整自己的行為,這樣才能形成一個閉環、一個生態系統。

  吳晨光重點強調,不要認為審核就是簡單地刪除違規內容,沒有任何技術含量。事實上,這是一個需要細膩手段,并要擁有高度的政治敏感性才能做好的工作。具體又有三個要點:審什么不審什么;先審什么后審什么;刪除什么、放過什么。

  對于一個自媒體,流量和收益是平臺運營的兩個重要方向。內容創作者都在關心兩個問題:第一,在什么條件下能獲得更多流量?第二,在什么條件下,他們能獲得收益?

  吳晨光認為,這里的標準又涉及一個新的平衡。因為平臺的名、利是由創作者的數量、質量,以及閱讀者的數量和質量疊加構成的,所以,給達到某一個水準的(自)媒體更多的推薦或開通收益,標準來源于平臺能夠得到多少回報。創作者不努力、不發優質文章就能拿到大量回報,會在短時間內耗盡平臺的資源;同樣,如果平臺不去付出只想去占作者的便宜,無異于涸澤而漁。

  事實上,在吳晨光主編的《自媒體之道》(中國人民大學出版社,2018年7月出版)中,從內容生態的高度出發,對自媒體運營的相關有了比較充分的論述。吳晨光的觀點是,內容生產與內容分發之間的打通和平衡,是所有企業都需要遵循的基本規則,引申一步就是產品和市場之間的關系;ヂ摼W是一個平臺,可以連接信息,也可以連接商品、教育、金融,以及各種各樣的產品和服務。(完)

----分隔線----東方都市網----分隔線----投稿:975981118@qq.com 歡迎投稿
東方都市網,上海東方都市網,,東方都市網,財經頻道站http://www.marocmaths.com
上海計晨傳媒旗下媒體:【今日早報網、上海東方都市網、上海都市網、中國糖酒新聞網、中視快報網、新華財經在線】 上海媒體推廣、新聞發布、現場采訪、會務直播、活動發布聯系計晨,低價服務好。

免責聲明:

自媒體綜合提供的內容均源自自媒體,版權歸原作者所有,轉載請聯系原作者并獲許可。文章觀點僅代表作者本人,不代表本網立場。 對本文內容、觀點保持中立,不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

相關文章
  • 中國的底氣在哪?我從優衣庫發現了一個秘密

    中國的底氣在哪?我從優衣庫發現了一個秘密

    2019-05-23 02:13

  • 成就了連續7年中國品牌轎車銷量冠軍的成就

    成就了連續7年中國品牌轎車銷量冠軍的成就

    2019-05-23 02:12

  • 目前廣泛使用的主要是偶氮甲酰胺和過氧化苯甲酰

    目前廣泛使用的主要是偶氮甲酰胺和過氧化苯甲酰

    2019-05-19 02:05

  • 需要中國游戲企業不斷調整發展方向與方法

    需要中國游戲企業不斷調整發展方向與方法

    2019-05-19 02:00

網友點評